Proposta de gestão de tráfego e comercial · Portal Mídia Online · Belo Horizonte · Setembro de 2026
Dr. Roger Vieira: a tese já existe.
Falta o caminho que leva a paciente até ela.
Você quer ser reconhecido por mama sem prótese, explante e bioimplante. Nenhum dos seus dois sites menciona qualquer uma dessas palavras, e um deles vende silicone em metade do menu. Enquanto isso, 37% da verba de 2026 comprou seguidor em vez de consulta. O efeito disso é medível, e é a razão desta proposta: a operação como está hoje deixa cerca de R$ 118 mil por mês de honorário cirúrgico na mesa.
Sobre quem esta proposta atende
Dr. Roger Vieira
Cirurgião plástico em Belo Horizonte. Membro da SBCP e da American Society of Plastic Surgeons. UFMG 2005, residência no IPSEMG com aprovação em 1º lugar. CRM-MG 42330 · RQE 24622.
O diagnóstico está nos seus próprios números
Nada aqui é opinião sobre o trabalho anterior. É o cruzamento da sua planilha de acompanhamento diário com a sua planilha financeira de mídia, mês a mês. Foram cinco vazamentos.
R$ 10.828 num objetivo que não agenda
37,3% de toda a verba de 2026 foi para campanha de perfil: seguidor e visita. Em oito meses, não existe uma única consulta atribuída a essa verba na sua planilha. As 63 consultas saíram inteiramente dos 62,4% que foram para mensagem.
R$ 10.828,29 · 8 meses · 0 consulta atribuída
Lead barato não virou consulta
Abril rodou a R$ 8,96 por conversa e trouxe 401 leads, 8 consultas (2,0%). Março rodou a R$ 32,98 e trouxe 163 leads, 12 consultas (7,4%). O custo por conversa caiu 73% e o custo por consulta não se moveu: R$ 449,28 contra R$ 447,92.
Custo por conversa −73% · custo por consulta −0,3%
A conversão cai há treze meses
Agosto de 2025 convertia 22,8% de lead em agendamento. A média de 2026 é 3,1%. A queda é gradual e acompanha exatamente a subida do volume de lead barato. A campanha aprendeu a comprar conversa, não consulta.
22,8% → 3,1% · 13 meses de série
Agosto: verba −74%, consultas −67%
A verba de agosto foi R$ 944,29 contra uma média de R$ 3.628 nos meses anteriores. O resultado foram 37 conversas e 2 consultas. O funil respondeu na mesma proporção, o que prova que ele responde a verba, e que hoje está subalimentado.
R$ 944,29 · 37 leads · 2 consultas
O caminho até você tem furos
O linkbio usado no tráfego tem um único link, e está com o nome errado: “Dr. Rogério Vieira”. Duas landing pages de marcas diferentes concorrem pela mesma busca, dois Instagram convivem (24,8 mil no oficial, 42 mil dormentes) e nenhuma página tem pixel próprio. Sem pixel não há otimização por qualidade nem remarketing.
1 link · nome incorreto · 2 marcas · 0 pixel próprio
O gargalo é anterior à consulta
Consulta que acontece, você fecha: 50% de consulta em cirurgia. Sua consulta é uma experiência de mais de uma hora, com triagem nutricional, bioimpedância e vídeo de boas-vindas: o Essence Day. Não há nada a corrigir da porta do consultório para dentro.
Consulta → cirurgia: 50% · ticket R$ 20–25 mil
Na nossa primeira conversa você disse que o seu CAC às vezes fica maior que a consulta. A sua planilha diz outra coisa: em 2026 o custo médio por consulta foi R$ 460,74 contra uma consulta de R$ 700. Sete dos oito meses ficaram abaixo do preço da consulta. O tráfego já se paga antes da cirurgia, e a cirurgia, a R$ 20–25 mil, é lucro sobre isso.
Fonte · planilha financeira de mídia, jan–ago 2026 · passe o mouse nas barras
Fonte · planilha financeira de mídia, jan–ago 2026 · reais por consulta agendada
Fonte · 2025: planilha de acompanhamento diário · 2026: planilha financeira de mídia
As duas planilhas contam coisas diferentes, e é importante não confundi-las. A de acompanhamento diário registra 2.830 leads e 185 agendamentos em treze meses e inclui indicação e link da bio: pelo menos 28 daqueles agendamentos estão anotados como indicação, não tráfego. A financeira registra 2.009 conversas e 63 consultas só de 2026, e é a única que tem verba. Toda conta de retorno nesta proposta usa a financeira, que é a leitura conservadora.
As duas páginas que contradizem a sua própria tese
Este é o achado mais grave da auditoria, e ele não aparece em nenhuma planilha. Você quer ser reconhecido por mama sem prótese, explante e bioimplante. Nenhum dos seus dois sites menciona qualquer uma dessas três palavras. Um deles vende silicone em metade do menu.
- Identidade
- Playfair Display + Lato · carvão #1C1C1C e off-white #F2F2F2
- Discurso
- “Realço sua Essência com o olhar da Cirurgia Plástica” · Essence Day em cinco etapas · 136 avaliações do Google
- Menu
- Mommy Makeover · Prótese de Mama · Lipoabdominoplastia · Lipoaspiração · Abdominoplastia · Mastopexia · Mamoplastia Redutora
- Bioimplante
- Não aparece. Nem explante, nem mastopexia sem prótese
É a página mais forte das duas: a identidade é bonita, o Essence Day está bem contado e a prova social é real. Só não fala do que você quer vender.
- Identidade
- Inter · turquesa #00767A, sem nenhuma relação visual com a outra página
- Discurso
- “Transforme sua autoestima com procedimentos seguros e resultados naturais”
- Menu
- Mastopexia · Mastopexia com silicone · Abdominoplastia · Mamoplastia · Prótese mamária · Prótese de silicone
- Currículo
- UFMG 2005 · IPSEMG 2008, aprovado em 1º lugar · SBCP e ASPS. A melhor prova de autoridade que você tem, e ela está na página abandonada
Existe verba de Google Ads fora da planilha
O link que chegou até nós traz gclid e ID de campanha do Google. Ou seja, existe campanha paga ativa apontando para a rogervieira.com. A planilha financeira só registra dois objetivos, perfil e mensagem, ambos da Meta.
Primeira pergunta a responder: quem gerencia essa conta, quanto ela consome por mês e por que ela não está no relatório?
Verba não contabilizada nos R$ 29.026
Você paga para vender a promessa errada
A paciente clica num anúncio de mama sem silicone, chega numa página cujo menu oferece prótese de mama, e sai. Ou pior: chega no .com.br, lê no FAQ que combinar mastopexia com prótese é comum, e conclui que você é mais um.
Não é problema de criativo. É a promessa se desfazendo no clique.
Anúncio sem prótese → página com prótese
Uma marca, uma página, uma tese
A identidade da rogervieira.com vira a marca única: Playfair Display, carvão e off-white, o vocabulário da Essência e o Essence Day. É elegante e já é sua.
O .com.br passa a redirecionar. O currículo migra para a página principal. E a landing page de Bioimplante e Explante nasce dentro dessa identidade, com pixel, galeria dentro das normas do CFM e o formulário de qualificação.
2 marcas → 1 · currículo resgatado · tese no ar
O que já está pronto e o que está travando
A coluna da esquerda é a razão pela qual este projeto é de organização, não de construção. Você não precisa de mais gente nem de mais gravação. Precisa que o que já existe passe a apontar para o mesmo lugar.
A favor · ativos já construídos
- ✓Técnica proprietária com nome e marca. O Bioimplante tem logo, destaque no perfil e nenhum concorrente direto comunicando isso em BH.
- ✓640+ avaliações 5★ somando Doctoralia e Google, mais 136 verificadas no site, mais os selos da SBCP e da ASPS.
- ✓Formação difícil de replicar: UFMG, residência no IPSEMG com aprovação em 1º lugar, pós em Perícia Médica. CRM-MG 42330, RQE 24622.
- ✓24,8 mil seguidores no perfil oficial e 42 mil numa conta antiga dormente: base própria que hoje não é usada como público.
- ✓Acervo bruto enorme: resultados em pé, deitada, de biquíni, áudios de paciente, bastidor de bloco. Falta curadoria, não material.
- ✓Uma consulta que converte 50% em cirurgia: o Essence Day, com triagem nutricional, bioimpedância e mais de uma hora com você.
- ✓Comercial 1 interna e CLT (Cláudia), que pode ligar, e uma Comercial 2 dedicada a fechar cirurgia.
- ✓Dra. Diana como anestesista-parceira: o pilar de segurança já tem rosto e voz próprios.
Travando · o que este projeto resolve
- ✕Dois sites que vendem silicone enquanto o anúncio promete o contrário.
- ✕37% da verba num objetivo sem agendamento. R$ 10.828 em oito meses comprando alcance de perfil.
- ✕Verba média de R$ 3.628/mês para uma meta de 16 cirurgias. A conta não fecha nem no melhor cenário de conversão.
- ✕Nenhuma página com pixel próprio. Sem isso não há remarketing, nem otimização por evento de qualidade, nem leitura real do Google Ads que já está rodando.
- ✕Linkbio com um único link e o nome trocado, “Dr. Rogério Vieira”, recebendo tráfego pago de ticket alto.
- ✕Feed dominado por antes-e-depois: o formato que mais gera restrição de conta e que mais afasta a paciente que não quer ser vista procurando.
- ✕Bot na porta de entrada. A meta era 17 interações por dia; a operação entregava 7 a 8.
- ✕Acervo sem curadoria. Você grava, edita mentalmente, e o material morre bruto porque não há quem publique.
A nova arquitetura
Três pilares, nesta ordem. Ligar mídia antes de arrumar o destino é pagar para amplificar o problema. Por isso a fundação vem primeiro, e ela leva quinze dias.
Uma marca, uma página, pixel desde o dia 1
- Landing page de Bioimplante e Explante dentro da identidade da rogervieira.com: explicação simples da técnica, galeria dentro das normas do CFM, depoimentos, quebra de objeção, WhatsApp flutuante
- O .com.br redireciona; o currículo do IPSEMG e da UFMG migra para a página principal
- Pixel da Meta e Google Tag instalados antes da primeira campanha
- Formulário de qualificação de 5 a 6 perguntas (tipo de cirurgia, faixa de investimento, prazo),
- API oficial da Meta devolvendo “consulta agendada” como evento de otimização, no lugar de “conversa iniciada”
- Linkbio aposentado: a bio passa a apontar para a página, com o nome correto
Parar de vender cirurgia para quem nunca te viu
- Topo: os vídeos longos que você já tem rodando em Video View, para educar sobre mama sem prótese de forma barata
- Meio: quem assistiu 50% e 75% desses vídeos recebe campanha de mensagem com copy curta. Quem já entendeu o conceito só precisa do convite
- Fundo: seguidores, engajados, os 42 mil da conta antiga e a base do CRM como públicos de conversão
- A Comunidade Essence deixa de ser destino de tráfego pago e passa a ser resgate: quem não fechou a consulta entra no grupo pela mão da Cláudia
- Antes-e-depois sai do criativo pago e vai para Stories, Destaques e LP, o que reduz restrição e protege a conta
Capturar quem já está procurando
- Google Busca em “mastopexia sem prótese BH”, “explante de silicone BH”, “retirada de prótese mamária”, “mamoplastia sem silicone”. Intenção declarada, disputa baixa
- Campanha de marca para não perder quem busca “Dr. Roger Vieira” e cai em diretório
- Remarketing para quem visitou a LP e não chamou
- Sem bot no primeiro contato em horário comercial. Ligação em até 10 minutos para todo lead qualificado pelo formulário
- Playbook comercial escrito para a Cláudia, cadência de 7 toques e acompanhamento semanal lead a lead, com espelhamento de conversa
- Programa Mulheres que Inspiram integrado ao funil de indicação
Janeiro de 2026 entregou consulta a R$ 240,67, o melhor mês da série, já com a estrutura atual. O piso baixo, portanto, foi demonstrado pela sua própria operação. As projeções desta proposta trabalham entre R$ 340 e R$ 420 por consulta: acima do que você já provou ser possível, de propósito.
Criativos: o padrão e o ajuste nos quatro vídeos
Os quatro vídeos que você mandou não são material ruim. São material com a ordem invertida. Todos começam pela fala e terminam na prova. Em tráfego pago é o contrário.
Quatro tempos, sempre nesta ordem
0–3s · Gancho visual. A imagem mais forte primeiro: a marcação cirúrgica na mama, a b-roll de praia, o resultado. Nunca o médico se apresentando.
3–15s · A dor nomeada. “Se você tem mama volumosa ou caída depois da gestação e rejeita a ideia de colocar silicone…”
15–30s · A tese técnica. O Bioimplante em uma frase: usar o próprio tecido da paciente para dar forma e sustentação.
Final · CTA qualificado. “Clique no link e responda seis perguntas para saber se o seu caso é elegível.” Nunca “me chama no direct”.
O antes-e-depois sai do criativo pago
Você já convive com shadowban e restrição. É o custo de anunciar mama e abdômen. A saída não é abandonar a prova social, é realocá-la.
No criativo pago: marcação, bloco cirúrgico, tablet, depoimento falado, b-roll de lazer, o médico explicando critério.
No orgânico e na LP: a galeria completa, nos Destaques e na página própria, onde quem tem interesse real busca e encontra, e onde a política de anúncio não alcança.
Menos restrição · mesma prova · público premium mais confortável
| Vídeo | O que já funciona | O ajuste |
|---|---|---|
| 01 · “Não quero prótese em hipótese alguma” BLOCO CIRÚRGICO |
Autoridade máxima: cenário real, paramentação, marcação, instrumental. Quebra uma objeção verdadeira nos primeiros segundos. | Abrir pela marcação na mama, não pela fala. Trocar o “me chama no Instagram” por um comando de qualificação para a landing page. |
| 02 · “Quando você coloca um biquíni…” ESTÚDIO |
A melhor copy de dor do acervo: maiô, saída de praia, camiseta, o esconder progressivo. Identificação imediata. | Abrir com b-roll de praia ou piscina, não de terno em estúdio. E inserir resultado real no terço final. Hoje o vídeo constrói a dor e nunca entrega a esperança. |
| 03 · “Quanto custa uma cirurgia de mama?” CONSULTÓRIO |
Excelente para educar sobre valor: equipe, hospital, segurança. Filtra quem só quer preço. | Não usar em campanha de topo. Abrir por preço atrai o público menos qualificado. Ideal como peça de remarketing para quem já viu 75% do vídeo educativo. |
| 04 · Caso clínico real no tablet MELHOR PEÇA |
Prova social irrefutável: pré, pós imediato e a própria paciente validando. É o formato que mais converte em tráfego pago. | Baixar a música que disputa com a fala e fechar convidando para a avaliação do caso individual. Esta é a peça que deve receber a maior fatia da verba de conversão. |
A gravação continua sendo sua e da Stacey. A curadoria, o corte e a publicação passam a ser nossos: você manda o bruto, recebe a peça pronta. É o que destrava volume sem consumir mais da sua agenda cirúrgica, e é a diferença entre ter material e ter conteúdo no ar.
Projeção em três cenários
Todos os cenários partem dos seus números reais e usam premissas conservadoras, inclusive uma conversão de consulta em cirurgia menor que a sua, para não projetar em cima do seu melhor resultado.
Comparecimento na consulta: 85% · Consulta em cirurgia: 45% (você entrega 50%) · Ticket médio de cirurgia: R$ 22.500 (média da faixa de R$ 20–25 mil, só honorário de equipe) · Consulta: R$ 700.
Aplicado à sua média de 2026, o modelo devolve 3 cirurgias por mês vindas de tráfego. Você faz 5 a 6 no total e disse que boa parte das consultas vem de indicação. Os números fecham, e é por isso que dá para projetar em cima deles.
| Indicador | Hoje · média 2026 | A · Fundação mês 1–2 |
B · Recomendado mês 3–4 |
C · Escala mês 5–6 |
|---|---|---|---|---|
| Verba de mídia / mês | R$ 3.628 | R$ 5.000 | R$ 8.000 | R$ 12.000 |
| Custo por consulta | R$ 461 | R$ 420 | R$ 370 | R$ 340 |
| Consultas agendadas / mês | 7,9 | 11,9 | 21,6 | 35,3 |
| Consultas realizadas / mês | 6,7 | 10,1 | 18,4 | 30,0 |
| Cirurgias / mês | 3,0 | 4,6 | 8,3 | 13,5 |
| Receita de consultas / mês | R$ 5.513 | R$ 8.333 | R$ 15.135 | R$ 24.706 |
| Receita cirúrgica / mês | R$ 67.772 | R$ 102.466 | R$ 186.081 | R$ 303.750 |
| Retorno sobre a mídia | 20,2× | 22,2× | 25,2× | 27,4× |
| Retorno sobre mídia + honorário | n/a | 10,1× | 14,4× | 18,2× |
Honorário considerado na última linha: plano Diamond, R$ 5.997/mês · são metas de trabalho, não garantia de resultado
